Fashion films : el nuevo enfoque artístico de la moda
Desde los vestidos de Coco Chanel para la película Esta noche o nunca (1931) de Mervyn LeRoy hasta los estrambóticos diseños de Jean Paul Gaultier para Kika (1993) de Pedro Almodóvar, o el último Balenciaga de color rojo que acapara la pantalla del nuevo corto del director junto a Tilda Winton. El vínculo entre moda y cine se ha alargado durante décadas y nos ha dejado auténticos iconos.
Todas recordamos el vestido negro de Givenchy, que acompañaba a Audrey Hepburn mientras desayunaba frente al escaparate de Tifanny´s, el look masculino de Annie Hall o el vestido verde diseñado por Jacqueline Durran que hacia brillar a Keira Knightley en Expiación (2007).
En un presente donde los desfiles físicos están en cuestión y donde las propuestas audiovisuales invaden las pasarelas, el fashion film se impone como el medio estrella para transmitir el universo de las firmas. Un romance entre moda y cine que traspasa las pantallas de las salas para llegar a las pasarelas y smartphones. Este nuevo modo de entender la publicidad es una herramienta perfecta para transmitir los valores y la estética de la firma de forma creativa.
¿Serán los fashion films el formato que salvará la industria?
Marine Serre, la firma de las lunas que enamoró a Beyonce, ha lanzado Mind Melange Motor Movie, un fashion film por capítulos que refleja el espíritu de la nueva colección. "Los humanos se han extendido por una serie de planetas que sustentan la vida y están interconectados. Son capaces de viajar entre mundos usando un misterioso Mélange...", así comienza la historia de este film-campaña de la firma francesa. En su cuenta de Instagram se podían ver pedazos del proyecto, que muestran un paisaje atípico que se inunda de naturaleza con el paso de los diseños de la firma.
Si existe un reinado en el mundo de los fashion films, ese puesto pertenece a los artistas Vivienne & Tamas.
Este dúo de origen húngaro formado por una fotógrafa y un director de cine ha creado los fashion films más destacados de firmas como Chanel, Louis Vuitton o Fendi. Experimentar en el campo de la moda y moverse como pez en el agua por la estética característica de cada firma es su especialidad.
Fashion films que fueron (y serán) icónicos. Uno de los fashion film más reconocibles es el mítico anuncio de Nicole Kidman para Chanel. Un primer plano de la espalda de la actriz bajo los flashes de la alfombra roja y un elegante collar de la firma ponen fin a una historia de amor en París. El romanticismo característico del director Baz Luhrmann, que se recoge en películas inolvidables como Moulin Rouge o Romeo + Julieta, se traduce al universo Chanel. Una mirada peculiar que llamó la atención de la maison, y que se refleja en este proyecto con la fragancia Chanel Nº5 como protagonista. También para Chanel, pero bajo la dirección creativa de Karl Lagerfeld pudimos ver a Pharrell Williams y Cara Delevingne bailando juntos en un escenario de ensueño. Una ficción que narra el romance imposible entre un botones y una emperatriz, y que cuenta con un tema del cantante creado en exclusiva para el proyecto.
La directora de cine Sofia Coppola, musa de Marc Jacobs, reflejó el empoderamiento femenino en un fashion film para Cartier; y Roman Polanski también plasmó su mirada cinematográfica en un corto-spot publicitario para Prada, con la aparición de Helena Bonham Carter y Ben Kingsley como protagonistas.
Otra pieza que tuvo gran repercusión fue el fashion film protagonizado por Margaret Qualley para la fragancia Kenzo World.
Aunque el origen del fashion film aún no tenga una fecha concreta, lo que sí podemos afirmar es que este formato marcará las reglas de las nuevas campañas textiles. Moda y cine se darán la mano, una vez más, para dejarnos obras de arte imperecederas.
Mariana A. Lunaz Lemmi
Googlearte Marketing Digital y Redes Sociales
Integrante de CIMMAR
Instagram: @marianalunazlemmi
